Toiminta Vanhalla oli huomattavan mediajulkisuuden kohteena, eikä tämä ollut varsinainen yllätys. Tiedotukseen oli valmistauduttu valmiiksi laaditulla tiedotteella, nopeasti kyhätyllä wordpress-blogialustalla ja nimeämällä tiedottaja sekä muutama haastateltava.
Toimittajille oli ennen tapahtumien alkamista päätynyt tieto, jonka mukaan Vanhalla tapahtuu jotain. Siksi kyselyjä alkoi tunnetuimmille aktivisteille saapua jo iltakuuden ja -seitsemän aikaan. Kahdeksalta Vanhan ovella vaani jo melko suuri joukko toimittajia.
Heti väen marssittua Vanhalle suurimmille uutismedioille lähti tiedote Vanhan haltuunotosta. Parin tunnin sisällä tapahtumien alkamisesta ainakin Helsingin Sanomat ja Ilta-Sanomat julkaisivat uutiset verkkosivujensa pääjuttuina. Stt:ltä tieto tapahtumista lähti oletettavasti jo aiemmin. Oma reportteri oli paikalla myös ainakin Ylen fst:ltä.
Hyvin nopeasti toiminta oli muodostunut valtaukseksi ja Ilta-Sanomat kertoi, että tilaisuus järjestettiin vuoden 68 valtauksen kunniaksi. Muuten media oli poiminut pitkälti tiedotteen teemat.
Valtaosa toimittajista oli paikalla vain ensimmäisen tunnin ajan. Jatkojutut Vanhalta tehtiin tiedotteiden ja puhelinhaastattelujen perusteella, jonka vuoksi nousin tiedottajana tapahtumien näkyvimpään rooliin.
Juttuja tehtiin myös tämän tiedotusblogin perusteella, joka oli alunperin luotu puhtaasti median käyttöön. Hesarin linkitettyä tänne, kanavan luonne muuttui ja lukijoita tiedotteille kertyi pian viitisen tuhatta. Sen vuoksi blogissa alettiin julkaista myös muuta sisältöä, vaikka lukijoita kehotettiin ensisijaisesti siirtymään Valtamedian ja opiskelijatoiminnan sivuille.
Valtamedia.netiin tehtiin Vanhalta livepäivitystä. Opiskelijatoiminnan omaa blogia tiedottamiseen ei käytetty, mutta vallankumous-Ylkkäriä pystyi lataamaan sieltä pdf:nä. Voimalla oli paikalla ainakin yksi toimittaja, joka tuotti verkkoon näyttävän kuvareportaasin ja joitain sähkeitä.
Toimittajat stt:stä ja Hesarista soittelivat heti aamulla jatkojuttujen perässä ja kerroin tiiviisti yön kulun siltä osin kuin olin tapahtumista perillä. Pian Hesarin verkkosivuille ilmestyi juttu, jonka antamasta kuvasta on tullut paljon kritiikkiä. Valtaajia yhdistäväksi tekijäksi muodostui “punavihreys”, otsikoksi porvareiden pikavisiitti ja tapahtumaa kuvattiin epäpoliittiseksi. Soitin toimitukseen, että korjaavat muotoiluja, koska kyllä tapahtuma poliittinen oli, vaikkei ollutkaan puolueisiin sidottu. Lisäsin myös, että punavihreys on vähän kyseenalainen muotoilu Vanhalla olleita yhdistävänä tekijänä, koska toimijoita yhdisti ennen kaikkea tietyt poliittiset teemat ja tavoitteet. Juttu oli jo tässä vaiheessa, puolilta päivin, pudonnut etusivulta.
Tiistain aikana myös blogijulkisuus alkoi olla merkittävää ja iltaan mennessä valmistuivat ensimmäiset paikalla olleiden reportaasit. Yllätys yllätys, blogien antama kuva tapahtumista vastaa ehkä parhaiten todellisuutta. Blogeissa on myös kritisoitu tapahtuman julkisuuskuvaa.
Mitä olisi pitänyt tehdä toisin?
Olen saanut ansaittua kritiikkiä siitä, että tiedottamiseni oli liian journalistista. Nostin tiedotteisiin asioita, jotka olivat ennen kaikkea mielenkiintoisia ja voisivat kiinnostaa kaupallista tiedonvälitystä. Alunperin minulle kaavailtu rooli olikin nimenomaan valtajulkisuuden koordinointi, mutta tapahtumien edetessä tämä muuttui enemmän vastuuksi myös poliittisesta viestinnästä.
Jatkossa tiedotustoiminta pitää organisoida paremmin ja tiedottamiseen nimetä useampia vastuuhenkilöitä. Nyt kaikki verkkoviestintä hoidettiin yhdellä tietokoneella, jota kaikki tiedotukseen osallistuneet näpyttelivät vuorollaan. Omien joukkoviestimien käyttöä ei ollut kovin pitkälle suunniteltu. Eikä niitä myöskään riittävästi käytetty. Tapahtuman osallistujat eivät pystyneet kovin hyvin määrittelemään itseään ja toimintaansa. Näin määrittely jäi liiaksi minun tiedottajana välittämien viestien ja toimittajien oman tulkinnan varaan.
Tilityksen päätteeksi haluan todeta, että kokonaisuutena tapahtuman saama julkisuus on mielestäni ollut myönteistä. Toiminnan tavoitteet saatiin viestittyä melkolailla sellaisenaan hyvin laajalle. Uutisoinnista välittyi myös radikaalin opiskelijatoiminnan käynnistyminen. Näiden kokemusten pohjalta viestintää voidaan varmasti kehittää siten, että jatkossa hallitsemme toiminnan julkisuuskuvan paremmin.
Ilpo Puhakka
Tiedottaja
